美国广告界同性恋形象渐成主流(图)

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　成都同志网3月9日整理最近两三年，美国主流广告界出现了同性恋形象，为同性恋、双性恋和跨性别(LGBT)社群长期争取公平对待带来很大帮助。　　台湾“中央社”报道，亚马逊公司(Amazon)阅读器Kindle Paperwhite最新电视广告片再度引领这个话题。海滩上，一名比基尼女郎向身边帅哥展示她的阅读器可在阳光直射下轻松阅读，凸显有别于其它平板电脑的特性。
　　随后女郎说：“我丈夫等会儿会带杯饮料给我。”帅哥微笑着说：“我的也是。”两人转头向吧台前的两名男子挥挥手。
　　美联社报道，近20年前，宜家(IKEA)首度尝试在美国播放以同性恋为主角的电视广告，仅安排在纽约和华盛顿播映一次，画面显示一对同性恋伴侣选购餐桌。但在宜家专卖店接获炸弹威胁后，不得不撤除。
　　今天，情况已改变。人们可看到男同性恋及女同性恋家长和他们的孩子，以及出柜的节目主持人艾伦·德杰尼勒斯(Ellen DeGeneres)，一起为潘尼百货公司(J.C. Penney)拍广告。梅西百货公司(Macy's)及其它商场的婚庆商品广告也出现同性伴侣。美国总统奥巴马也公开表示支持同性婚姻。

潘尼百货广告中出现同性恋家长和他们的孩子

　　为《财富》(Fortune)杂志前100大企业担任LGBT行销和公关策略谘询的鲍勃·威特克(Bob Witeck)指出，美国LGBT社群去年购买力高达7900亿美元。他粗略估计在美LGBT成人共有1600万人，还有人估计总数应该是2500万人。
　　威特克说：“对风险和回馈的评估已大大改变，商业界不再视LGBT议题为带风险模式。”

美国航空公司的户外灯箱广告

　　美国航空公司(American Airlines)2010年在纽约公交车站和地铁站推出户外广告，画面是海滩上的两名男子，广告标语为：“对于支持我们的同性恋社群，我们骄傲地支持他们。”
　　另一名LGBT行销专家马克·艾德金(Mark Elderkin)说，越来越多广告客户受到媒体扩大同性恋角色的鼓舞，例如在《新常态》(The New Normal)和《摩登家庭》(Modern Family)等电视剧集中，都纳入同性恋者的诉求，将非传统家庭以及包括LGBT的形象放进所谓的“常态”中。

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